谈快消品包装的发展趋势

随着移动互联及电商的发展，让传统的快消品企业面临着消费市场变化以及电商渠道的冲击，传统快消企业如何免受电商渠道的冲击，快速抢占市场呢？快消品是竞争最激烈的行业之一，近年来在健康需求、电商崛起、消费升级等多种因素作用下，其市场营销特征正在发生改变。

目前快消品中，无论是饮品，还是食品，你补锌，我补硒，你养胃，我护肝，可谓是功能唱主角，产品做道具。市场随时在变，别人过去的成功你无法照搬复制，一款产品成功后，消费需求、竞争格局、市场环境都会发生变化，我们需要首先研究这个变化，然后制定产品包装营销策略。当下的快消品市场，产品琳琅满目，第一秒吸引消费者的产品,会有50%的销售机会，甚至更高。

包装的最终目的就是与消费者内心建立连接，有谈资、有情感、有时代感，让消费者乐在其中，融入其塑造的品牌生活中，相反一个品牌长期不和消费者建立情感链接，喜新厌旧消费者终将会把它遗忘。

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