有超级符号的包装才是成功的包装，超级符号就是品牌的视觉锤，超级符号就是超级创意，超级符号就是超级销售力。可口可乐上的英文飘带字体就是超级符号；红罐王老吉就是超级符号。超级符号可以是一个图案，可以是一个瓶型，它可以高度代表品牌包装的形象。

品牌或产品的视觉形象直接决定其在消费者心中留下什么样的印象，市场上几乎所有产品在去掉包装设计之后，尤其是同类竞品产品，普通消费者是很难发现其差异性，在如今颜值当道的当下，如何塑造品牌视觉体系和超级符号显的尤为重要。

包装设计永远依托与品牌核心价值及概念，目的在于促进品牌或产品的识别传播从而带动品牌的影响力和产品销售，当一个品牌或产品逐渐发展成熟后，其包装设计往往成为一个品牌的记忆符号，甚至可以不通过语言和文字便可识别某一品牌或产品，而这一记忆符号便是超级符号或者超级印象。

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