识别性、独特性、象征性、合法性以上四点是LOGO需具备的基本因素。前两者比较容易理解了，后两者中合法性也就是能否注册成功（也有些LOGO是不需要注册的）象征性则宽度更大一些，其实就是某些文化内涵等与企业紧密相关的核心理念。
客户开展前一般我们经过沟通会获取：品牌背景、主观喜好、经营产品、面向客群、销售模式、市场区域等等…… 这些都与LOGO创作息息相关。充分消化理解后，进一步明确方向，挖掘核心诉求，提炼关键词。带着这些概念，再去分析也就是前面提到的“识别性”
这些信息再次与上一步提炼的关键词互相核对思考。都契合，再继续调研市场与相关领域，在这过程中会获取大量的信息，我们会了解到同行业的品牌是怎样推广形象的，其中哪些是比较好的，这些我们是继续秉承达到超越？还是推陈出新完全摒弃？还有很重要的一点，避免撞车。也就是前面提到的“合法性”。
一直都相信好的设计会说话，logo的设计看上去很简单，背后却是大量的思考与论证。好的设计团队比仅仅是视觉高手，同时也是营销达人，打着逻辑思维去思考logo的视觉表达这样作品才能更有说服力。

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