很多人认为“设计logo非常简单，就是一个图形而已”如果有这种想法，那就大错特错了。logo设计的任务是为企业提供一个可视化的身份象征，而不仅仅是把一个公司的名字顺便美化一下然后放进一个方框里。logo通常是一家公司给顾客的第一印象，而这种第一印象将会影响到顾客的品牌认知，购买意向以及对该品牌的整体态度。
我们生活在一个充斥着LOGO的世界里，即使是还不会系鞋带的孩子也能认出许多LOGO，或是能够通过一家公司的标志判断这家公司卖的是什么。然而设计一个独一无二且非常巧妙的标志并非易事，一个专属标识并不仅仅是为了防止剽窃，更是为了创造出富有新意的作品。
直接做一个代表该公司所在行业的标志很简单，但是创造性思考是很重要的。“梅赛德斯的标志不是一辆汽车，维珍航空的标志也不是一架飞机，苹果公司的LOGO也不是一台计算机。”Airey在他的书中这样写道。Harkins也反复强调理解品牌对于LOGO设计的重要性：“LOGO是企业视觉化形象的基石和支柱——也是一个公司的个性的最简明的表达方式——用富有创意的LOGO来表现一家企业的DNA是企业迈向成功的必由之路。”

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