logo用于品牌和产品传播上的符号，与产品和品牌服务紧密相连，logo是区别于其他品牌产品和服务的标志，具有独特性、唯一性， 以方便用户的认知，从而建立品牌和用户之间的连接。logo的构成是一种艺术创造的过程。Logo设计是由数字、文字、字母或图形等元素组合而成。

Logo设计具有独特性。使用logo的目的就是为了区别与其他品牌，所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。
 
Logo的价值之于企业是一种重要的无形资产。logo代表着品牌的产品品质、信誉，logo所有人通过logo的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使logo具有价值，也增加了品牌产品的溢价空间，logo的价值可以通过评估确定。logo可以有偿转让其他品牌所有。
 
logo是品牌和品牌产品的代表，是参与市场竞争的视觉工具。logo知名度越高，其产品和服务的竞争力就越强。如星巴克、微软、可口可乐等。

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