优秀的LOGO是有力量的、是会说话的，无论它包含了图形亦或是单纯的文字标，一个好的LOGO设计有它特定的力量，使它引人注目并思考。
关于这一点，优秀的LOGO是独特的。不会与其他公司的LOGO混淆，尤其是品牌竞争对手。
同时，好的LOGO是易辨识的。它可以迅速轻易地和某个公司关联起来。看到logo图形就能想到品牌名称，例如苹果、三只松鼠等
好的LOGO也是经久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然应该是经久不衰的，并且看上去永不会过时。经得起时间的考验。

好的LOGO设计也能强化你的品牌。它应该为公司传达出适当的情绪、基调和感觉。是否使LOGO在字面上体现你的公司，这取决于你，每种方式都有它的优势与劣势。但无论哪种方式，它都需要成为你品牌的支撑。
优秀的LOGO设计还能传达出公司的核心价值观。它能传播公司所信仰的质量、技术、服务以及价值观。

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